I was glad it went the way it did. Actually I think that Paley was badly advised on the possibility of a licensing arrangement, which was the only reason he showed it to RCA.

（CBS会長の William Paley が、1948年4月、LP発表の2ヶ月前に、RCA 社長 David Sarnoff に、Columbia Long Playing Microgroove レコードに関するライセンス契約を持ちかけたが、結局話は流れた、という件に関して）、そうなって良かった、と私は喜んだものだ。実際のところ、Paley は、ライセンス契約の可能性について、良くないアドバイスを受けていたのであろう。それがなければ、そもそも（極秘開発したLPを発表前に）RCA に見せるなんてことはしないはずだから。

The only protection that Columbia had for its new development was the term “LP” itself, which I had originated and which we had then copyrighted. As a consequence, although many other firms could make long-playing records, only Columbia could make an LP. However, because of its constant usage, the term has since passed into the vocabulary along with nylon and aspirin.

Columbia が一連の新開発に関して唯一保護できたものは、「LP」という用語そのものだけだった。これは私が発案したもので、登録商標化した。結果として、どの会社も長時間レコードの製造は行えたが、「LP」を作ることが可能だったのは Columbia のみだった。しかし、常に使われ続けた用語であったため、結局（一般名詞化して）「ナイロン」や「アスピリン」と同じ道をたどることとなった。

Earlier, Stanton thought we needed a name and ordered a companywide contest. Twenty-five names were considered, but all were rejected. “I guess the LP isn’t going to have a name after all,” I said.

(CBS社長の) Stanton 氏が、（長時間再生レコード = Long Playing という新開発には）名前が必要だ、と考え、社内コンテストを開催した。25種類の名前があがり、熟考の末、全てリジェクトされた。そして私は口にした。「どうやら LP には名前がつきそうにありませんね」と。

Startled, Stanton said, “What did you say?” I repeated my statement, and that’s how LP got its name.

Stanton 氏は驚いたように「いま何て言った？」と口にした。私は先ほどの言葉を繰り返した。こうやって「LP」という名前がついたのだった。

Extended Play – the Evolutionary Heart of RCA’s New Disk Program

Extended Play: RCA の最新レコードキャンペーンの発展における心臓部

Extended Play, or EP records, as RCA Victor is working to popularize them, actually represent the heart of the company’s 1952 fall program. EP’s are actually an extension of the record industry evolution, which started with the introduction of the new speeds in ’48-’49. They are, furthermore, RCA’s all-out attempt to regain a vast portion of the record market, which may have been priced out of the picture in recent years, and lost sight of to a considerable degree during the hectic days of the introduction of the new speed records, and the years which followed.

Extended Play (EP) レコードは、RCA Victor 社が普及に努めているものだが、実はこれこそが同社の1952年秋のプログラム（キャンペーン）の中核をなすものである。この EP レコードは、1948年〜1949年にかけて起こった、新しい回転数（33 1/3回転と45回転）の導入に始まる、レコード産業の進化の延長線上にあるものである。さらに言うなれば、新回転数導入直後の混乱およびその後の数年間において値崩れしてしまい見失ってしまった、レコード市場の大部分を、RCA が全力で取り戻そうとする試みでもある。

For example, RCA’s own statistics show that prior to the introduction of the new speed records about 65 per cent of all Red Seal (RCA Victor classical) record business was done on single records. Since the introduction of the new speeds about 65 per cent of the business has been done in albums, and LP records. This led the company to the conclusion that a tremendous amount of volume was possibly being missed by record dealers, volume represented by the classical record buyer who could afford to spend $1.50 per record for the specific selection he desired, but either could not afford, or didn’t care to spend two and three times the amount for more extensive works, only a portion of which he really wished to own.

例えば、RCA社内の統計によれば、新しい回転数のレコードが導入される前は、Red Seal (RCA Victor のクラシック) のレコードビジネスのうち、約65パーセントがシングルレコードによるものだった。一方、（1948年の 33 1/3回転 LP、1949年の 45回転シングルなど）新しい回転数のレコード導入後は、ビジネスの約65パーセントはアルバムやLPレコードによるものとなっている。この結果から、同社は次のような結論を出した。クラシックレコードを買う人は、自分の好きなレコードを1枚1.5ドルで買うことはできても、その2倍も3倍もするような大作を買う余裕はないか、または買う気になっておらず、本当に所有したいのは（アルバムやLPに収録された）一部分であり、そういった購買層による販売枚数が大幅に減少しているのだ、と。

The solution developed was the EP classical record. For an EP record, as most tradesters know, is simply a standard-sized, 7-inch, 45 r.p.m. disk, on each side of which up to eight minutes of music may be played. Thus on two sides of RCA Victor EP record, WEPR-32, the buyer finds Debussy’s “Clair de Lune,” Liszt’s “Liebestraum, No. 3,” and the “Polonaise in A-Flat, Opus.53, No.6” by Chopin, all performed by Jose Iturbi. Sixteen minutes of pre-selected, sales-proven Iturbi classical hits.

これを解決するために（RCA Victor によって）開発されたのが、クラシック音楽用の EP レコードである。業界関係者はご存知の通り、EP レコードとはシンプルな標準的サイズの7インチで、45回転の盤である。EP レコードの両面にそれぞれ最大8分間の音楽が収録可能である。よって、購買者は RCA Victor の EP レコード WEPR-32 の両面に、ドビュッシーの「月の光」、リストの「愛の夢 第3番」、ショパンの「英雄ポロネーズ (ポロネーズ第6番 変イ長調 Op.53)」、これら全てが収録されているのを目にすることとなる。しかも全てホセ・イトゥルビの演奏である。売れること間違いなし、イトゥルビによる選りすぐりの16分間の演奏が1枚のEPに収録されているのである。

The popular EP single record and two-record packages, of course, are designed to solve yet another current marketing problem. Here there is no question of the single record sale. The 89-cent (retail) popular 45 r.p.m. record, with a single selection on each side, has steadily increased in sales and popularity. Here the question was simply whether a great many more persons, particularly younger people with limited allowances and budgets for such luxury items as records, wouldn’t be inclined to buy popular albums, if such albums were lower-priced. EP offers an ideal opportunity ot test this theory. With two selection on each side of a single record, the customer, of course, gets the equivalent of a two record album, when he purchases the single-record popular EP 45. And he gets it for $1.40, a considerable saving over what he was required to pay for the standard 45 r.p.m. two record album.

もちろん、ポピュラー音楽の EP レコード、および 2枚組 EP レコードパッケージも、別のマーケティングの問題を解決すべく設定されている。現時点では、シングル盤（45回転）の売れ行きにはなんの問題もない。片面1曲ずつ収録された、89セント（小売価格）のシングル盤は、着実に売り上げと人気を伸ばしている。ここで、レコードのような嗜好品の購入に割ける予算が限られている若者をターゲットとして、ポピュラー音楽のアルバムがもっと低価格で提供できたならば、より多くの若者が買おうとするのではないか、との仮説があげられる。つまり EP は、この仮説を検証する絶好の機会となるのである。1枚の45回転EP盤には、両面に2曲ずつ収録されており、2枚のシングル盤で構成されたアルバムを買うのと同等となる。しかもEP版の価格は1ドル40セントであり、通常の45回転シングル盤の2枚組アルバムよりかなりお得に購入可能である。

Similarly, for $2.80 in the two-record popular EP package, the young customer gets eight selections, or the equivalent of the four-record, standard 45 r.p.m. album. And again at a tremendous saving.

同様に、2枚組 EP パッケージは $2.80 であり、若い購買層はこの価格で8曲を手にすることになる。これは通常の 45回転シングル盤の4枚組アルバムと同等であり、これもまたかなりお得な価格となっている。

Most important new development since the introduction of the 45 rpm system . . . a 7-inch 45 rpm single-record album playing up to 16 minutes of music per record. Up to twice as much music as on previous 45 rpm records or on 78 rpm records.

45回転盤システム登場以来の最も重要な新開発 . . . 7インチ、45回転、レコードアルバムで、1枚につき最大16分間の音楽を再生可能。従来の45回転盤（シングル盤）および78回転盤に比べ最大2倍の音楽を収録。

At one time, singles accounted for 65% of your Red Seal business. You used to get the customer with a dollar bill. Today you are doing 70% of your business in albums … getting only customers with a five dollar bill. A big part of your Red Seal market has become virtually inactive.

かつて、Red Seal (RCA Victor クラシック) の売り上げの65%をシングル盤（78回転盤）が占めていましたよね。昔は顧客1人につき1ドル札を獲得していたんですよね。さて今日、あなたはビジネスの70%をアルバムで行っています。つまり5ドル札を持つ顧客しか獲得できていないのです。Red Seal の市場の大部分は、事実上機能していないのです。

Now, “Extended Play” recovers that mass market for you . . . brings back the customer for Red Seal singles with a better value and a better profit at a retail price of only $1.50. With a compact, attractive package, “Extended Play” makes possible – for the first time in history – effective display and merchandising of Red Seal singles, by creating an appealing single-record album on “45.”

そこで「EP」が、（ディーラの）皆さんのために、マス市場を取り戻します . . . 小売価格わずか1.5ドルで、より良い価値と利益をもたらす Red Seal シングル盤の顧客を取り戻すのです。「45回転」のレコード1枚からなるアルバムを作ったことにより、コンパクトで魅力的なパッケージの「EP」は、史上初めて、Red Seal シングル盤の効果的なディスプレイとマーケティング戦略を可能にしました。

For the first time, great sellers which play over five minutes and less than eight are now on a single side at low cost; “March Slav,” “Finlandia,” “Hungarian Rhapsody #6,” opera overtures, Strauss waltzes, and many others.

例えば「スラヴ行進曲（チャイコフスキー）」、「フィンランディア（シベリウス）」、「ハンガリー狂詩曲第6番（リスト）」、オペラの序曲、シュトラウスのワルツ、その他多数の、5分以上8分以下のベストセラー楽曲が、レコード片面に収録されるのです。

Compare the present price of $2.62 for the same music on 78 rpm, without a package! Compare the same musical selection now offered on competitive 33 1/3 rpm for $2.85 without the advantage of the great RCA Victor artists!

同じ音源の78回転盤が、パッケージなしで、現在 2.62ドルなのと比べてください！　同じ楽曲が収録された、ライバルの 33 1/3回転盤は、偉大なる RCA Victor 契約アーティストでないのに 2.85ドルもするのと比べてください！

With arias by great Metropolitan Opera artists figuring at 38¢ an aria . . . with a complete Rossini overture played by Toscanini figuring at only 75¢, you can now harness the great RCA Victor names to your enourmous potential mass market. More music for less money for the customer with a dollar.

メトロポリタンオペラの偉大なアーティストによるアリアは1曲わずか38セント。トスカニーニが演奏するロッシーニ序曲の完全版 ががわずか75セント。たったこれだけのコストで、RCA Victor の偉大なるアーティスト達を、膨大な潜在的大衆市場に利用することができます。「1ドル紙幣を持つ」顧客にとっては、より少ない出費でより多くの音楽を楽しむことができるのです。

Just what the game needs: top merchandise and low price. You couldn’t hold a better combination!

（販売競争）ゲームに必要なもの：優れたマーケティング戦略と低価格。これ以上の組み合わせはありえません！

With the new popular albums on “Extended Play 45” comes the biggest boost ever given to the biggest part of your business – the pop market. The new albums give your customers the greatest value ever offered in the record industry – in a handy new form at a dandy new price. Customers who’ve bought only pop singles will now find they save money when they buy albums. A powerful new incentive to convert pop listening 100% to 45rpm, to simplify and strengthen your pop merchandising.

ポピュラー音楽のアルバムの新しい「Extended Play 45」が、最も大きいポピュラー市場においてこれまで以上に皆さんのビジネスを後押しします。この新しいアルバムは、便利な新形状、ダンディな新価格で、レコード業界における今までにない最大の価値を顧客に提供します。これまでシングル盤しか買ってこなかった顧客が、アルバムを買うことで節約できると気づく。ポピュラー音楽のリスナーが全て100%、45回転盤で聞こうとする、強力なインセンティブとなり、ポップス部門のマーケティング戦略をよりシンプルに、より強固なものにできます。

New 2-record albums

新しい2枚組アルバム

The standard pop album in a completely new form. On each side, two full-length selections playing up to 8 minutes. Eight full selections on 2 records, attractively packaged with a liner and full-color album cover. All for $2.80 compared with the former price of $3.75, saving the customer almost a dollar. A brand-new top selection of albums for the kick-off, featuring Fisher, Hutton, Flanagan, Monroe, and others.

ポップスのアルバムが全く新しい形状になります。片面ごとに2曲を収録、最大8分再生可能です。(EP)レコード2枚で8曲が収録されることになり、ライナーノーツとフルカラーのアルバムカバー付き、という魅力的なパッケージングです。従来の（45回転シングル盤のアルバムの）$3.75 と比べ、$2.80 という価格により、顧客はほぼ $1 の節約ができます。EPのキックオフ時には、(Eddie) Fisher, (Betty) Hutton, (Ralph) Flanagan, (Vaugn) Monroe といった極上のセレクションがアルバムリリースされます。

New 1-record albums reduce the price of top pop albums by top stars to the unbelievably low cost of $1.40. 4 tunes packaged with liner and full-color cover in the most attractive “buy” ever made available to the pop fan with a dollar. The pick of RCA Victor’s present 6-tune albums will be modified for this new format. Appetizing new releases are scheduled, leading off with 100 great hits to start the series. A completely new product at a completely new price that’s sure to set tremendous new buying pattern for continuing extra sales.

新しい1枚ものアルバムは、トップスターによるポップスのトップアルバムを、$1.40 という信じがたい低コストにまで引き下げます。ライナーノーツとフルカラーのアルバムカバーと共に、4曲がパッケージングされ、「1ドル紙幣を持つ」ポップスファンの顧客にとっては、最も魅力的な「買い」の商品となります。RCA Victor の現在の（78回転盤、および45回転シングル盤の）6曲入りアルバムは、この新しいフォーマット用に変更が咥えられる予定です。このシリーズ開始にあわせて、まず100にも及ぶヒット曲からなる、魅力的な新譜が予定されています。全く新しい商品が、全く新しい価格で、あ全く新しい購買パターンを確立し、継続的な売り上げ増を実現することでしょう。